168体育app官网入口瑜伽馆的经营哲学黄金法则之五：优选瑜伽馆品牌化战略与品牌架构。品牌战略管理很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。

　　黄金法则之六：瑜伽馆进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润。创建长久强势大品牌的最终目的是持续获取较好的销售与利润。

　　第三步：用瑜伽馆以品牌核心价值为中心的品牌宪法统率瑜伽馆的一切营销传播活动。品牌宪法制定后，瑜伽馆的一切营销传播活动都应遵守品牌宪法，围绕品牌核心价值展开。这样就会使消费者在每一次接触品牌时都能感受到品牌核心价值的信息，同时意味着企业的每一份营销传播费用都在加强消费者对品牌核心价值的认知和记忆，都在为品牌做加法。

　　品牌必须要有一定的品牌文化，才能全面地满足消费者的需要，而这些被称为品牌文化的东西，实质上就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值，如归宿感、身份感、荣誉感等，实际上是企业文化的升华。瑜伽馆作为企业，它的文化是该馆的全体员工在共同价值观基础上形成的所有的思维模式、产品模式和行为模式的总和，主要反映在该馆的组织精神、经营理念、内部规章制度和相对一致的行为方式上，是向内的；而品牌文化则是企业文化的外在表现，是该馆通过产品销售、公关事件、广告宣传、公司人物等传达给顾客的一种文化精髓。

　　瑜伽馆实施柔性管理从本质上说是一种对“稳定和变化”进行管理的策略。柔性管理理念的确立，是以思维方式从线性到非线性的转变为前提。线性思维的特征是历时性的，而非线性思维的特征是共时性的，也就是同步转型的。从表面混沌的繁杂现象中看出事物发展和演化的自然秩序，洞悉下一步前进的方向，识别潜在的、未知的需要开拓的市场，进而预见变化并自动应付变化，这就是柔性管理的任务。

　　原始的品牌是在一种自然的、朦胧的状态下发展的，但是人们在商业活动中已经自觉或不自觉地产生了品牌的观念和意识，运用了品牌传播的手段和方法。随着经济逐渐繁荣和商业活动的增多，闹市和商业贸易区树立其大量的照片广告和墙壁户外广告来进行品牌的宣传，使得品牌的传播扩散到更为广泛的领域。

　　传统的经济学理论认为，消费者在进行消费的时候，一般会受到朴素的等值观念影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，消费者们除了对产品品质和价值的认同外，还有一种力量影响着消费者的选择，这就是品牌文化。

　　第四步：用心打动消费者，提升品牌的美誉度和忠诚度。瑜伽馆自身的品牌要想成为强势品牌，必须提升品牌的美誉度和忠诚度，用心打动消费者，即所谓“心战为上，兵战为下”。其实品牌的巨大无形资产是在消费者心中的，消费者只有发自肺腑地认同某个品牌，它才会成为强势品牌。

　　第五步：打好品牌延伸这张牌。瑜伽馆品牌发展到一定阶段后会推出新产品，是用原有品牌还是推出新品牌，这时就应打好品牌延伸这张牌。品牌延伸是把“双刃剑”，它可以是企业发展的“加速器”，也可以是企业发展的“滑铁卢”。所以瑜伽馆在品牌延伸策略上应该谨慎，一定要遵循品牌延伸的原则：

　　第一步：瑜伽馆首先要提炼出个性鲜明且能拨动消费者心弦的品牌核心价值，并以非凡的定力坚持维护品牌核心价位。品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是瑜伽馆一切营销传播活动围绕的中心，其品牌的核心价值应该个性鲜明独特，且能打动消费者的内心。

　　第二步：在品牌核心价值确定后，瑜伽馆需要围绕其品牌核心价值制定品牌宪法，使其具有可操作性。以品牌核心价值为中心的品牌宪法是统率企业一切营销传播活动的，它可以使瑜伽馆的一切营销传播活动有法可依，有章可循。

　　黄金法则之七：瑜伽馆科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产。创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。

　　瑜伽馆的品牌知名度是指在消费者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力，它涉及产品类别与品牌的关系。瑜伽馆品牌美誉度是市场中人们对某一品牌好感和信任程度，也是瑜伽馆形象塑造的重要组成部分。瑜伽馆在品牌知名度空前的同时，产品的销量波动很大，总是要靠权威的媒介广告和无休止的促销战才可以拉动销售。瑜伽馆的品牌知名度分为三个明显不同的层次——最低层次是品牌识别；中间层次是品牌回想；最高层次就是品牌名称。

　　瑜伽馆的品牌柔性管理，就是用柔性管理的方式来管理品牌，用跳跃、变化、灵活、富有弹性的手段来对品牌进行有效的管理，以使品牌运营在整个企业管理的过程中起到良好的驱动作用，不断提高企业的核心价值和扩大品牌资产，从而为品牌的长期发展打下基础。以“人性化”为标志，强调跳跃和变化、速度和反应、灵敏与弹性，注重平等和尊重、创造和直觉、主动和企业精神、远见和价值控制，依据信息共享、虚拟整合、竞争性合作、差异性互补、虚拟实践社团等，实现管理和运营知识由隐性到显性的转化，从而创造竞争优势。

　　瑜伽馆的品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。它除了服务以外，还赋予产品一种附加值，正是这种无形的附加值影响了瑜伽消费者对同质化产品的选择。

　　品牌是市场竞争强有力的手段，同时也是一种文化现象。瑜伽馆的品牌必须具备良好的文化底蕴，消费者购买产品，不仅选择了品牌的功效和质量，也同时选择了品牌的文化品位。在建设瑜伽馆品牌的时候，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用。创建其品牌就是将瑜伽馆自身的文化精致而充分地展示的过程，其品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的原动力。瑜伽馆的品牌文化不仅体现在文化上，更重要的是将瑜伽馆文化的价值性和核心竞争力充分地发挥出来，这样才能真正体现瑜伽馆自身的品牌价值。

　　要使瑜伽馆的品牌传播具有长期有效性，得到更高的回报，就必须坚持瑜伽馆品牌的核心价值。保障瑜伽馆品牌核心价值的方法，就是准确确定符合相应文化价值的品牌核心价值（坚决不能错误地将某种文化或精神的载体当作核心价值），并在长期传播中不发生偏移。

　　时代在发展，市场在变化，瑜伽馆提供的产品要创新，其品牌也要防止老化，品牌宣传诉求的主题和方式可以变化，但是瑜伽馆的品牌核心价值不可变，只有长期一致地保持品牌核心价值，才能保证瑜伽馆品牌传播的长期有效性，产生和积累起线）延伸的新产品应与原产品符合同一品牌核心价值；

　　瑜伽馆品牌的建立不是一个短暂的过程，它需要长期的维护与管理。瑜伽馆建立品牌的时候必须考虑到它的长期性，在较长的时间内都能够发挥其品牌的价值和对顾客的吸引力，品牌代表着瑜伽馆的整个形象和声誉，同时也体现着瑜伽馆所蕴含的文化内涵，因此瑜伽馆的品牌必须能长期有效地发挥作用。

　　品牌再认是指消费者通过品牌暗示，确认之前见过该品牌的能力，是顾客来到商店时能辨别出以前见过的某一品牌的能力。品牌回忆指的是在给出品类、购买或使用情景等暗示性的条件下，消费者在记忆中找到某一品牌的能力。

　　对瑜伽不同类别的产品，品牌再认和品牌回忆的重要程度会有所不同。对于在销售点销售的产品，品牌再认非常重要，因为产品的品牌名称、标志、包装等元素清晰可见；对于不再销售点销售的产品，品牌记忆将会起到关键作用；对服务和在线产品来说，品牌回忆至关重要，因为消费者会主动寻找品牌，并将合适的品牌从记忆中搜寻出来。

　　瑜伽馆在实际经营中，消费者的记忆产生于品牌有效传播过程中，品牌一旦开始传播就会逐渐产生消费者记忆并诱发其市场效应，但是消费者对品牌的记忆信息会随着时间的延长而逐渐消退，瑜伽馆要在激烈的市场竞争中有效地抓住消费者的记忆，就要根据消费者的遗忘规律，适时地调整自己的品牌传播策略，更新宣传内容和形式等，及时地巩固消费者对品牌的记忆痕迹，使得品牌形象在消费者的头脑中形成一个稳固的印象。

　　黄金法则之一：提炼个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值，以滴水穿石的定力维护瑜伽馆的品牌核心价值。

　　黄金法则之二：完成品牌核心价值提炼后，作为品牌战略管理者的一项最重要的工作就是规划瑜伽馆的品牌识别，使核心价值统率营销传播活动具有可操作性。

　　黄金法则之三：用以核心价值为中心的品牌识别系统去统率瑜伽馆的一切营销传播活动，让每一份营销传播费用都为瑜伽馆品牌做加法，从而大大降低营销成本。

　　品牌塑造是瑜伽馆所有对外和对内活动的集合，即瑜伽馆的一切活动均可归为品牌塑造，这就需要瑜伽馆建立完善的品牌文化系统，规范企业所有行为，将瑜伽馆的所有活动纳入品牌建设的轨道，实施以品牌文化为核心的发展战略。瑜伽馆完善品牌文化系统168体育登录入口，包括品牌文化和品牌营销，它是全过程、全方位和全品牌行为的统一。

　　瑜伽馆对品牌的维护还需要根据品牌规律，进行品牌战略全局维护，通过不懈的努力，从以人为本、以顾客价值的理念出发，构筑自身独具特色的理念。了解品牌的价值核心，意识到品牌的无形价值，客观地细分品牌，正确进行品牌内涵的推敲。

　　瑜伽消费者对品牌由知之甚少到认同乃至最终内化的过程就是品牌的成长过程，品牌会经历品牌认知、品牌联想、品牌声誉以及品牌忠诚等发展阶段。品牌认知是品牌发展过程的基础。品牌认知度是消费者对品牌的了解、记忆和识别的程度，具体表现为消费者在想到某一类别产品时，在脑海中想起或辨别出某一产品品牌的程度。品牌认知度由品牌再认和品牌回忆构成。

　　品牌的力量集中体现在品牌的文化价值上，品牌的文化价值是吸引消费者的根本原因。百年品牌的奥秘在于消费者对其背后的文化价值的认同。强势品牌、知名品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌的力量在于它独特的文化价值内涵，这已成为企业征服消费者的利器，一旦消费者认可了某一品牌背后的文化价值，这个品牌也就牢牢地拴住了消费者的心。

　　品牌形象影响瑜伽消费者对品牌的态度，进而影响消费者的消费选择和消费行为，强化品牌形象，缩短品牌与消费者之间的距离，有助于产品的销售。除了不断强化瑜伽馆的个性和形象外，还要维护品牌的一致性。品牌塑造的一致性能帮助消费者形成统一的品牌形象，加深他们对瑜伽馆品牌的印象，建立较高的品牌意识。维护瑜伽馆品牌的一致性，就是品牌视觉输出、营销行为与企业价值观的高度统一，是瑜伽馆以品牌文化为核心的营销战略的必然选择。

　　瑜伽馆建立品牌的一个最大问题就是组织的运作不明确，必须明确品牌责任的归属性及组织的运作。360度整合行销传播计划及执行。直接接触消费者，持续记录，建立活的客户资料库，不断建立品牌忠诚度。建立评估系统，追踪品牌资产。投资品牌持续一致，不轻易改变。

　　维护瑜伽馆品牌的基础是要强化馆内的管理，提高瑜伽馆的产品质量。品牌的发展已从信誉阶段升华到情感阶段，操作中不能脱离品牌关怀战略，否则品牌便无法生存和发展。品牌需要时间和历史来锻造与维护的，建立需要不间断地进行宣传，瑜伽馆应时时刻刻维护品牌的长久性，让顾客随着时间的推移而对品牌有更加全面和深刻的认知。

　　瑜伽馆建立自身的品牌，要了解整个产业环境，确认自己的强弱项，决定核心生意，根据自身的强项，发展竞争者不易追赶的项目。形成瑜伽馆长远发展目标及可操作的价值观，确认文化长期的基本策略，完整的企业识别形成维护瑜伽馆的管理系统。瑜伽馆本身面对很多消费者，就要先确认品牌与消费者的关系，设计品牌策略和品牌识别。

　　瑜伽馆品牌文化管理是其品牌文化建设的重要任务，是品牌塑造的主要内来自百度文库。瑜伽馆的品牌文化管理与其品牌形象在公众中的优秀传播率、形象吸引力、品牌忠诚度、销售增长率、市场占有扩大率紧密相关，同时，品牌文化管理也是瑜伽馆品牌价值提升的重要环节。

　　瑜伽馆在品牌创建中，始终要围绕品牌精神实施品牌战略计划，保持品牌战略的高度统一。品牌塑造是持久工作，是靠一个又一个的行为积累而形成的，品牌文化塑造最重要的是坚持。坚持不懈、日积月累是瑜伽馆品牌文化管理工作的主要标准。品牌个性是品牌间相互区别的特征，是品牌营销的出发点，是差异化的核心，是区别于竞争对手、突出竞争优势的主要内容。