168体育最新网址lululemon打折越来越多了

2024-01-04 14:03:37
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  168体育最新网址lululemon打折越来越多了作为一家早期几乎不作促销的运动品牌,lululemon的折扣产品越来越多了,优惠活动的频率也逐渐增加了。

  杰弗瑞分析师报告显示,lululemon在去年11月平均折扣同比上涨约470个基点。中国市场,双十二促销余热尚未退去,lululemon紧接推出新春满减优惠,以刺激零售额增长。

  在最新公布的第三季度财报中,lululemon的总营收虽依旧亮眼,同比增长28%。但值得关注的是,其库存规模达17.42亿美元,与单季度营收额接近齐平,较去年同期激增85%,远高于销售增长的28%。

  资本市场似乎也对库存高企的结果力不从心,自财报公布后,lululemon股价出现跳水下降15%,创过去三年来的最大跌幅。

  后者是资本市场的担忧。疫情之后经济下行,北美市场消费者率先展露购买欲下降的信号,消费 降级,正在回归理性。

  不像奢侈品行业,品牌的溢价和产品收集能够持续保值,运动服以实用性为主导,性价比开始受更多消费者关注。

  种种挑战下,中国市场作为lululemon国际市场增长的重要引擎,零售增长成为了品牌对中国区门店的新要求。而门店布局新一线、二线城市,下沉市场成为开店的一大趋势。

  截至第三财季,lululemon在中国市场拥有门店105家,比去年新增34家。预计到2026财年168体育官网,中国门店数将增至220家。

  国产品牌当中从主打女性的MAIA ACTIVE、NEIWAI ACTIVE,再到头部品牌李宁等都在抢滩瑜伽服市场;海外品牌也正摩拳擦掌,包括澳洲的 LORNA JANE,以及诞生于英国且刚刚进入国内的Sweaty Betty等。

  无论是近两年刚刚启动的鞋类产品线,还是正在尝试加码的男性服饰,都或将是lululemon对于第二增长线财年起,男性业务营收占比逐年增长,从19.9%增至22年的23.7%,其业务增幅表现出较女性业务更高的增长速度。

  「男版lululemon」Vuori专注男士功能训练服饰,同样来自北美的瑜珈服品牌Alo Yoga、 aritzia ,还有在硬核训练圈层流行的Gymshark、Alphalete、Nobull等都已拥有粘性颇高的社群用户。

  健身运动服饰的市场竞争,已接近白热化,尤其是当我们在谈论更多「下一个lululemon」的时候。

  在lululemon大手笔的优惠下,仅过了1周,女孩们从「再也不买」纷纷转向「线元...经历了双十一、双十二的年度折扣之后,lululemon在开年推出了力度最大的一次满减新春活动,不少老客户也收到了「VIP亲友福利券」。

  工作接近4年的某门店产品教育家告诉GymSquare:“门店开的更多了,也有了主题店的细分,但密集的门店也稀释了用户,加上疫情的影响,老客户的积极性有所下降,进店的运动小白客户比之前更多了。

  截止至lululemon进驻东莞,品牌在中国已有门店92家,其中有25家和15家位于二线和三线城市。

  对于消库存,除了每年一度的「超级品牌日」,lululemon一直以来都依靠We made too much以及奥莱的官方渠道出售折价产品。

  要知道,在经济稳定的疫情前,中产消费者依旧能够为品牌溢价、收集买单。拥有三位数或是各色系、各系列的lululemon收集爱好者,并不稀奇。

  “许多教练疫情期间缺乏稳定的收入保值,相对应的消费的积极性也收到限制;有着稳定训练习惯的消费者,因为缺少健身场馆,也更加理性购置新衣,”lululemon某门店店员表示。

  Nike、Adidas依旧是大众初试健身的首选服饰品牌,相比于800元的lululemon瑜伽裤,Nike和adidas瑜伽裤的300+均价显得更加新手友好。

  从官方公布以次充好的整改,到社交媒体对千元瑜伽裤破洞、脱线的吐槽,以及不到位的裁剪、售后服务,都成为老粉心头的伤疤。

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