安踏体育再“出手”：收购国产瑜伽品牌 加码女性运动市场资料显示，安踏体育此次收购的伊娅服饰（上海）有限公司，于2016年在上海注册成立，经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌Maia Active。该品牌将专门打造适合亚洲女性身材和肤色的款式视为特性，“腰精裤”“云感裤”是明星单品。

　　Maia Active表示，品牌的“成衣成本比市场同价位产品高近3倍”。新京报贝壳财经记者从Maia Active天猫旗舰店注意到，该品牌运动裤售价299元至839元，其中瑜伽裤多为300元至400元。

　　主打亚洲女性健身服的Maia Active早期发展主要依赖线年在上海新天地开设了第一家门店后，正式布局线年，Maia Active新增15家门店。完成C轮融资时，品牌曾预计2022年年底线家。

　　作为近年来发展势头较好的女性健身服装品牌，Maia Active完成了多轮融资。2017年6月，Maia Active获得动域资本和达泰资本近千万Pre-A轮融资；2018年5月，获得4000万元A轮融资，红杉资本、华人文化领投，火山石资本和元钥资本跟投；2020年11月、2021年12月，先后完成由华创资本和百丽国资投资的B轮和C轮融资，两轮融资金额总计近两亿元。

　　有业内人士分析认为，Maia Active能被安踏体育收购，其主打的女性运动市场是关键。鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向新京报财经记者表示，此次收购对双方都是利好，安踏体育资本的加持可助力Maia Active在女性用户市场上加大与以lululemon（露露乐蒙）为代表的国际品牌的博弈；将Maia Active收入囊中，可以弥补安踏体育在女性运动市场上的不足。

　　对此，安踏体育在公告中表示，Maia Active业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者品牌心智，具备未来增长潜力，公司认为收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，将进一步强化品牌组合。

　　“她经济”和悦己观念兴起之下，女性健身风潮逐步壮大。麦肯锡发布的2023全球体育用品业报告显示168体育登录入口，女性更注重健康、渴望高质量产品和体验，强调身心健康，更愿意通过在体育上的消费塑造自己，其中，女性参与健身活动的频率是男性的1.25倍，在运动和健身上的花销平均高出15%-20%。上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022中国健身行业数据报告》则指出，女性已成为健身消费市场主力。

　　面对这一趋势，越来越多的公司意识到女性市场是体育行业未来增长的重要机遇，加大女性运动产品投入的同时，在营销上也越来越关注女性运动员。今年早些时候，耐克表示将持续加大对全球女性业务的投入。美国品牌安德玛首席执行官Stephanie Linnartz也在电话会议中表示，女性产品将是品牌建设的重点。另外，德国运动品牌彪马、美国跑鞋品牌New Balance等均签下了多位女性运动员。

　　新京报财经记者注意到，从女性运动视角切入的lululemon，不断通过新品类提升自身产品竞争力。据了解，继女鞋等新品类之后，该品牌还将推出紧身裤。

　　对国产运动品牌来说，女性运动市场的潜力同样受到关注。早在2016年，李宁就收购了拥有100多年历史的美国女子运动品牌Danskin。特步国际则推出了主打女性服装市场的“半糖”女子系列，361度打造了“女子健身局”等自有IP赛事。

　　在程伟雄看来，国内女性运动市场在瑜伽裤、运动内衣等热点品类上的竞争力相对不足。“安踏此次收购Maia Active，对于国内女性运动市场而言，将会获得更多大资本乃至大品牌的关注，也会加大国内女性运动市场的竞争力。”

　　事实上，收购Maia Active之前，安踏在今年4月签约了首位中国女性篮球运动员王思雨，当时安踏表示，这将有助于推动女子篮球事业发展，进一步丰富安踏篮球的产品矩阵。

　　程伟雄指出，此次收购Maia Active，代表着安踏体育终于从关注国际视野、国际品牌回归到关注国内运动市场的细分赛道。“进一步强化国内市场对于安踏体育走向世界是有帮助的，收购国内品牌，管理起来也较为便利。”此外，他强调，对安踏体育而言，在国内市场不仅要超越、阿迪达斯，也希望能在细分领域超越以lululemon为代表的国际品牌。“头部品牌、头部资本的加持，对国内的创业品牌来说是个利好现象，说明国货越来越有竞争力，资本对国货也越来越有信心。”